Das Hackesche Höfe Kino ist Berliner Filminteressierten seit über 15 Jahren ein Begriff. Doch das Quartier war in die Jahre gekommen und galt als touristisch. Für das Kino war es Zeit für eine Neupositionierung.

Der Ansatz war, einen Premium-Anspruch konsequent auf allen Ebenen bis hin zum Service, sichtbar zu machen. Neben einer benutzerfreundlichen Internetseite gehörte dazu ein funktionierendes Basisdesign, das von den Werbeflächen über die Kinokarte bis hin zum Interieur auf viele Jahre bestehen kann und – etwas abgewandelt – auf das Partnerkino Kant Kino übertragen werden konnte.