Das Walter Kundenmagazin ist jetzt preisgekrönt
Die LACP (League of American Communications Professionals) hat unserem Kundenmagazin "High Performance" (für die Walter AG) den Inspire Award 2012 in Bronze verliehen. Mit 96 von 100 Punkten rangiert das Magazin damit in einer Liga mit Deutsche Bahn oder Vodafone. Ein toller Erfolg für uns und unsere Partneragentur Storymaker in Tübingen. Wir freuen uns!
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Zukunftsbranchen
Unsere Zeit stellt uns vor große Herausforderungen. Die Globalisierung stellt alles auf den Kopf, die Informationsgesellschaft wandelt sich täglich. Der Klimaschutz und zur Neige gehende Rohstoffe fordern einen verantwortlichen Umgang mit Ressourcen. Aber in solchen Herausforderungen liegen auch Chancen: Neue Branchen und Produkte entstehen, von denen man vor kurzem noch nie gehört hatte.
Wir von Blixen sind neugierig und haben unsere Nase immer im Wind. Deshalb interessieren uns Kunden aus Zukunftsbranchen ganz besonders. Dazu zählen wir viele Unternehmen aus Forschung, Energie, Umweltschutz, Mobilität, Gesundheitswesen oder Beratung.
Wir scheuen uns nicht, uns in komplexe Sachverhalte einzuarbeiten. Erklärungsbedürftiges anschaulich und zielgruppengerecht darzustellen ist eine unserer Spezialitäten. Sei es in in Texten, Bildern, Filmen oder Infografiken, online oder offline. So bringen wir neue Dienstleistungen und Produkte genau an den richtigen Empfänger. Zur Freude unserer Kunden – und uns selbst.
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Erfolgreicher Kampagnenstart
Die Giordano Bruno Stiftung hat eine geplante Kinderrechtskampagne aus Anlass der aktuellen Beschneidungs-Debatte vorgezogen und online erfolgreich Spenden für eine Plakatierung akquiriert. Blixen wurde mit der Mediaplanung und diversen Printmaßnahmen beauftragt, darunter Rollenden Plakaten und Infoblättern in mehreren Sprachen.
Hintergrund sind die anstehenden Bundestagsentscheidungen, die als Prüfstein für die Abwägung von individuellen Kinderrechten gegenüber den institutionellen Interessen der Religionen gelten kann. Eine Legalisierung stünde juristisch im Widerspruch zur UN-Kinderrechts-Konvention, die der Bundestag ebenfalls ratifiziert hat. Die Giordano Bruno Stiftung bemüht sich daher um fundierte Aufklärung aus humanistischer Perspektive und wird dabei nun von vielen Einzelspendern unterstützt. Wir wünschen der Kampagne viel Erfolg!
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Das Gebot der Stunde: Kommunikation
Kurzbesuch auf der Intersolar 2012: Die Erneuerbaren Energien haben es zurzeit schwerer, als man meinen sollte. Die zurückgenommene Solarförderung, Probleme beim Netzausbau und subventionierte Hersteller aus Fernost machen es den hiesigen Betrieben nicht leicht, von der proklamierten Energiewende voll zu profitieren. Die E-Mobilität ist ein starkes Imagethema, wird aber in ihren praktischen Auswirkungen noch lange marginal bleiben.
Die unsichere Stimmung ist auch den Ausstellern auf der Intersolar anzumerken. Man bemüht sich um technische Innovation, was aber häufig fehlt, ist eine griffige Kommunikation. Man merkt der Branche an, dass sie sich unterschwellig lange auf ihre gutes Image verlassen hat. Entscheider müssen sich durch Tabellen kämpfen, sich Vorteile aus dem Kleingedruckten zusammenreimen, der Preis ist am Ende das schlagende Verkaufsargument.
Als Werber sehen wir vielfältige Möglichkeiten, diesen Missstand zu beheben. Die wirksamste wäre eine Investition in verständliche, ja sinnliche Kommunikation. Denn die besten Argumente werden nur verstanden, wenn sie erfahrbar sind und als Information auch hängen bleiben. Auch gegenüber Geschäftskunden müssen Marken zum Leben erweckt, Nutzen illustriert und Botschaften eingängig rübergebracht werden. Die Intersolar 2012 glich, was das angeht, großenteils einem Besuch in der Solarwüste. Höchste Zeit, dieses Feld zu begrünen!
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Fotoshoot bei Joachim Baldauf - ein kurzes Interview mit Gabi Betz
Ein Friseursalon, der sich einen eigenes hochkarätiges Fotoshooting leistet, das ist sicher nicht alltäglich. Wie kam es dazu?
GB: Die Inhaberin des Salons, Jana Eichler, hat schon oft an Frisuren- und Modenshows, Fotoshootings oder Meisterschaften mitgewirkt. Dort arbeiten nur die Besten ihre Faches zusammen. Da sie im Salon höchsten Wert auf Qualität legt, tut sie dies auch im Bereich Öffentlichkeitsarbeit.
Was war deine Aufgabe dabei?
GB: Meine Aufgabe war es, im Vorfeld dem Kunden und Fotografen beratend zur Seite zu stehen, was die Wahl der Kleidung und des Settings anbelangte. Während der Aufnahmen achtete ich auf die Posen der Models und Ihren Gesamteindruck.
Was fiel dir auf im Gegensatz zu anderen Shootings, die du bisher betereut hast?
GB: Die lange Vorbereitungszeit. Make-up und Haarstyling dauerten ewig. Das lag natürlich auch daran, dass neue Haartrends in Punkto Schnitt, Farbe und Styling an den Models gezeigt wurden. Aber der Aufwand hat sich gelohnt, das Ergebnis kann sich sehen lassen.
GB: Die Inhaberin des Salons, Jana Eichler, hat schon oft an Frisuren- und Modenshows, Fotoshootings oder Meisterschaften mitgewirkt. Dort arbeiten nur die Besten ihre Faches zusammen. Da sie im Salon höchsten Wert auf Qualität legt, tut sie dies auch im Bereich Öffentlichkeitsarbeit.
Was war deine Aufgabe dabei?
GB: Meine Aufgabe war es, im Vorfeld dem Kunden und Fotografen beratend zur Seite zu stehen, was die Wahl der Kleidung und des Settings anbelangte. Während der Aufnahmen achtete ich auf die Posen der Models und Ihren Gesamteindruck.
Was fiel dir auf im Gegensatz zu anderen Shootings, die du bisher betereut hast?
GB: Die lange Vorbereitungszeit. Make-up und Haarstyling dauerten ewig. Das lag natürlich auch daran, dass neue Haartrends in Punkto Schnitt, Farbe und Styling an den Models gezeigt wurden. Aber der Aufwand hat sich gelohnt, das Ergebnis kann sich sehen lassen.
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Ein Bauverein mit Visionen
Das Leitbild des Bauvereins Schweinfurt ist in die Jahre gekommen. Der Vorstand beauftragte uns, unter unserer Leitung eine Arbeitsgruppe mit Vertretern aus Vorstand, Mitarbeitern und Aufsichtsrat zu bilden, die gemeinsam eine neue Vision für die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens enwickelt. Als letzter Schritt wurde das Leitbild in einem großen Workshop der gesamten Belegschaft vorgestellt. Die Mitarbeiter der einzelnen Abteilungen erarbeiteten an diesem Tag mit großem Engagement, wie sie selbst das Leitbild mit Leben erfüllen können.
Mit dem Leitbild als Basis ist das Unternehmen nun gerüstet, die künftigen quantitativen und qualitativen Unternehmensziele zu verwirklichen und damit letztendlich auch sein Profil zu schärfen.
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Eine frische Kundenzeitschrift bei der die Späne fliegen
Die Walter AG – ein Werkzeughersteller aus Tübingen mit weltweiten Niederlassungen – wünschte sich ein Kundenmagazin, das seine souveräne Stellung im Markt wiederspiegelt. Für uns eine gute Gelegenheit gemeinsam mit der PR-Agentur Storymaker unsere Kompetenz im Editorial-Bereich unter Beweis zu stellen.
Kundenmagazine sind eine ganz eigene Kategorie von Werbemitteln. So konnten wir das bestehende Corporate Design etwas freier interpretieren und Spielraum für abwechslungsreiche Gestaltung schaffen. Das Magazin ist technisch orientiert; das klare, etwas kantige Layout kommt dem entgegen. Der Kunde hat sich darin absolut wiedergefunden.
Ein paar Abbildungen finden sich > hier.
Kundenmagazine sind eine ganz eigene Kategorie von Werbemitteln. So konnten wir das bestehende Corporate Design etwas freier interpretieren und Spielraum für abwechslungsreiche Gestaltung schaffen. Das Magazin ist technisch orientiert; das klare, etwas kantige Layout kommt dem entgegen. Der Kunde hat sich darin absolut wiedergefunden.
Ein paar Abbildungen finden sich > hier.
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Webfonts: Hausschriften künftig auch online
Eine Hausschrift ist wie eine Stimme am Telefon: wenn sie einem vertraut ist, erkennt man sie wieder, und sei es unbewusst. Was manche nur am Rande wahrnehmen, ist für die Web-Gestaltung eine kleine Revolution: Das Internet lernt Typografie! Individuelle Schriften konnten bisher bei Webauftritten nur sehr beschränkt eingesetzt werden. Das Gros aller Inhalte wurde in den immer gleichen Fonts Arial, Verdana und Times dargestellt.
Das ändert sich nun: aktuelle Browser können inzwischen auch eingebettete Webfonts darstellen. So lesen Sie diesen Text möglicherweise in DIN-Schrift – was noch vor Monaten nicht möglich war. Denn erst peu à peu werden die einzelnen Schriften fürs Web aufbereitet auf den Markt gebracht. Unsere Hausschrift DIN war zum Glück schon erhältlich – und so haben wir mit unserem Partner VCAT Consulting zusammen diese kleine Premiere für Sie ins Netz gestellt.
Allerdings, ein wenig Aufwand sowie der Kauf neuer Lizenzen waren dafür notwendig. Wer sich für eine Hausschrift auf seiner Webpräsenz entscheidet, wird also noch einige Zeit lang den kleinen, feinen Unterschied auf seiner Seite haben.
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Peder Iblher
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Unser Angebot: Quick-Check für Ihre Werbeunterlagen
Ist Ihre Werbung aussagekräftig genug? Erreichen Sie Ihre Zielgruppe? Sind Sie mit Ihren Umsätzen zufrieden? Vermitteln Sie der Öffentlichkeit ein stimmiges Gesamtbild Ihres Unternehmens?
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