Für den Ernst Klett Schulbuch-verlag entwickelten wir eine Kampagne zur Einführung des neuen Deutschbuches deutsch.kompetent.
Der Schulbuchmarkt ist komplex und hart umkämpft. Lehrer und Entscheider im Bildungswesen sind eine Zielgruppe, die sich meist für sehr lange Zeiträume an ein Lehrwerk bindet. Umso wichtiger ist es, sie mit aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln zu erreichen.
Unser Ansatz, deutsche Hoch-literatur im Alltag zu verorten, kam vergleichsweise frech daher. Zum Marketingpaket gehörten neben Direktmailings und Fachanzeigen auch Onlinemaßnahmen, Ausstellungen und Messeaufsteller, Promotions, Give-aways und Filmideen.